V pasti značky: Jedno jablko nestačí
Prvotní plán byl jednoduchý. Koupit si iPhone kvůli kvalitnímu fot´áku. Jenže realita je trochu jiná. Po prvním nákupu od Applu se totiž můžeme ocitnout v pasti, ze které už možná není cesty ven.
Všechno začne tím, že si koupíme iPhone, který stojí skoro jako ojeté auto. Najednou ale zjistíme, že to nestačí, a že na našem drahém mobilu máme málo úložného prostoru. Nezbývá nám proto nic jiného, než si připlatit za další úložiště. Platíme tedy za místo, které bychom ve vlastním telefonu očekávali. Pochopit celý systém přitom není úplně jednoduché. Úložiště iPhonu nezaplňují jen naše fotografie, ale také aplikace a aktualizace, které přinášejí nové funkce, o které jsme možná ani nestáli. Místo abychom si užívali nový telefon, řešíme, jaké hezké vzpomínky zas smažeme z galerie, kam uložíme potřebné dokumenty a za co si ještě budeme muset připlatit.
Třeba takové propojení iPhonu s počítačem, který není jablíčko. Fotografie lze samozřejmě přenášet za pomoci e-mailu, a i jinými způsoby, ale proč si práci komplikovat, když existuje pohodlnější řešení? Díky Bohu přišel Apple s funkcí, říká se jí Air Drop, která za okamžik přesune soubory z jednoho zařízení do druhého. Tedy abychom byli přesní, jen z Applu do Applu, protože chytrá funkce patří jen do chytrých zařízení. To pak člověk hnedka začne uvažovat o MacBooku, aby měl přenos fotek jednodušší. Když už máme mobil i počítač od stejné značky, proč si nepořídit také Apple Watch? Vždyt´ stačí přiložit telefon k hodinkám a ty se téměř samy nastaví. To, že bychom za podobné peníze zaplatili nájem na 3 měsíce, už je vedlejší. Hlavně, že všechno spolupracuje.
Když už jsme u dalších zařízení od Applu, pojďme se ještě zaměřit na jejich názvy. Čím divnější mají věci název, tím spíš jsou pak dražší? MacBook je něco jako Crème brûlée. Zní to důležitě, speciálně a draze. Přesná definice produktů Apple. Nejen že všechny jejich funkce jsou jiné, ale i to, jak se jednotlivé produkty jmenují musí očividně být speciální.
Své místo v tom všem má samozřejmě také estetika. Když už máme iPhone, proč k němu nemít také sluchátka, hodinky a počítač ve stejném stylu? Někdy přítom nejde ani tak o funkce nebo značku, jako spíš o barvu, design a pocit, že všechno patří k sobě. Navíc se vždycky najde nějaký důvod, proč zrovna tenhle nový produkt opravdu potřebujeme. Nebo si to alespoň namlouváme.
Apple nám možná neprodává jen jednotlivé produkty, ale také představu, že když si koupíme ještě jednu věc, všechno do sebe konečně zapadne. Trik je v tom, že si koupíme telefon kvůli fot´áku, potom počítač kvůli pohodlnému přenosu souborů a nakonec hodinky, protože se k ostatním zařízením tak hezky hodí. Potíž je v tom, že když tohle všechno uděláme, objevíme se v začarovaném kruhu jedné značky, ze které už nejspíš není cesty zpět.