Minimalismus a experimentování. Generaci Z moc nelákají luxusní značky
Honosné oblečení ani drahé outfity nejsou mezi generací Z příliš oblíbené. V dnešní době je pro mladé lidi důležitější s módou experimentovat. Sázejí spíše na jednoduchost a styl, který odráží jejich životní postoj. Přesto se známé luxusní firmy snaží i této generaci přiblížit.
Známá americká oděvní firma Louis Vuitton změnila reklamu, když před svůj obchod v New Yorku umístila barevnou sochu monogramové žirafy a pštrosa. Mladý pár, který socha na první pohled zaujala, z obchodu přesto brzy odešel bez nákupu. „Myslím, že se jim nepodařilo udržet si image luxusu. Potřebují vytvořit něco nového, originálního,“ řekl po odchodu z pobočky Louis Vuitton pro Reuters jeden z páru Christophe Kairouz.
Důraz na jednoduchost a přirozenost
Pro mnoho lidí z mladé generace představujíznámé značky něco stálého a zastaralého, což neodpovídá jejich životnímu stylu. „Nejčastěji vyhledávají minimalismus, jednoduchost a celkově styl, který koresponduje s jejich postojem. Jdou vlastním proudem, nějaká trendovost nebo sezónnost se jich vůbec netýká,“ popisovala styl této věkové skupiny ředitelka Institutu módní tvorby Klára Haunerová.
Podobného názoru jsou i pracovníci známých firem, podle kterých je těžké dnešní mládež oslovit. „Jsou ovlivněni globální krajinou sociálních médií a mají tendenci kombinovat zboží od zavedených značek s trendovějšími brandy, nakupují všude od TikToku po second handy,“ sdělil agentuře Reuters Scott Roe,finanční a provozní ředitel společnosti Tapestry, která prodává cenově dostupnější zboží firem Coach nebo Ralph Lauren.
Obchodníci luxusních firem se tak začali mladšímu publiku přizpůsobovat. Své zboží propagují především na sociálních sítí. „Kombinujeme udržitelnost s hravou estetikou založenou na memech,“ uvedla Hillary Taymourová, ředitelka společnosti Collina Strada. Podle Haunerové značky cílí na mladé také skrze influencery nebo známé osobnosti, kteří mají na sociálních sítích hodně sledujících. Firmy tak doufají v lepší přístup k potenciálním zákazníkům.
Známým značkám klesla tržba
Podle Haunerové určitou roli při nákupu honosných produktů hraje také přístup starších lidí, kteří v době vzniku mnoha firem vyrůstali. „Starší generace už, dá se říct, v blahobytu žila, ztotožnila se s ním, ale pro mladé to není vůbec podstatné. Oni vnímají jen vlastní identitu,“ dodává Haunerová. Podle ní tedy dnešní čtyřicátníci a padesátníci vnímají luxus jinak, než mladí. „Současná mládež nerozumí aktuálnímu trendu, který určuje, co by se zrovna mělo nebo nemělo nosit,“ doplňuje.
Nejlépe se mladším zákazníkům v roce 2025 podle Reuters prezentovanými daty dokázala přizpůsobit firma Coach, které vzrostly celosvětové tržby za rok přibližně o 117 miliardy korun, nebo také značka Miu Miu. Ta uspěla u generace Z především díky možnosti nákupu jednotlivých kusů, nikoli celého outfitu. Naopak s problémy se potýká značka Gucci, které klesl zisk útrat mladé generace o jednu čtvrtinu.
