Kutnohorské muzeum stříbra mění tvář. Sází na moderní komunikaci a srozumitelnost
Jedno z nejstarších muzeí v republice představilo novou vizuální identitu. České muzeum stříbra (ČMS) v Kutné Hoře se tak stává čitelnějším pro dnešní mladou generaci, přestože neztrácí důraz na historii. Za vznikem obrazové tváře značky stojí pražské HMS studio, které vyhrálo vyhlášenou soutěž.
V poslední době se vedení kutnohorského Českého muzea stříbra zaměřilo na to, aby udrželo krok s dobou. Chtějí stále promlouvat k současnému divákovi a přibližovat dějiny formou, které bude rozumět. „Muzea už se neprezentují jen svými sbírkami, ale i tím, jak komunikují navenek. Je to důkaz, že přestávají být vnímána jako instituce určené pouze pro úzký okruh ‚zasvěcených‘, a naopak se otevírají širší veřejnosti a snaží se být přístupnější a srozumitelnější pro každého,“ říká Kristýna Svobodová z PR oddělení Českého muzea stříbra Kutná Hora pro Generaci20. Vedení muzea tedy oslovilo odborníky ze studia grafického designu HMS, aby jim pomohli a vytvořili univerzální logo.
Moderní design je přijatelnější
Změna není pouhou estetickou záležitostí, ale je to první krok v širší strategii modernizace návštěvnického zážitku. „Vizuální styl by se měl promítnout do všech možných aplikací – od vizitek, letáků, plakátů, přes sociální sítě, webové stránky až po orientační systém a označení budov pod správou Českého muzea stříbra,” přibližuje implementaci Jan Šimsa jeden z HMS designérů.
„Variabilita identity souzní jak s mladým, tak i konzervativním návštěvníkem,“ zdůrazňuje ředitelka muzea Lenka Mazačová. Nosným prvkem vizuálního stylu je litera „S“. Designéři využili hvězdičky, z nichž je písmeno složeno, aby evokovaly odlesky a blyštění stříbra. Symbol také může připomínat stropní klenby a obrácený, „bílý“ neboli negativní prostor zase odkazuje k numismatice i ražbě mincí. „Grafický prvek v sobě odráží hned několik inspirací a významů, trefně vystihujících zaměření a charakter muzea,“ popisuje Šimsa.
Podle studentky výtvarného oboru na Pedagogické fakultě v Plzni Barbory Poslední zahrnovala předchozí identita zbytečně moc informací. „V nové se mi líbí sloučení formy i významu. Na první pohled působí tak, že instituce bude disponovat modernější a atraktivnější výbavou, nebo bude interaktivní,“ hodnotí změny. Není si však jistá, že by se rozhodla pro návštěvu muzea jen díky dobrému vizuálu.
Novinky bodují
Bez povšimnutí nezůstaly novinky ani u samotných návštěvníků. Na sociálních sítích muzea se objevují kladné reakce. „Je to krásné! Díky,“ reaguje Monika Václová na Facebooku. „Naprosto perfektní,“ chválí další uživatelka Radka Pšeničková na stejné síti. Dále instituce plánuje novou kolekci propagačních předmětů, například trička, odznáčky, nebo brože. „Už jsme zaznamenali první pozitivní ohlasy na návrhy merchandisingu,“ potvrzuje Šimsa.
V souvislosti s vydáním počítačové hry Kingdom Come: Deliverance II nabízí muzeum návštěvníkům zahrát si KCD LIVE – Zašantročené věno, která funguje jako kapesní úniková hra s prvky geocashingu. Je umístěna do prostředí sklepení Kamenného domu, který je součástí muzea. „Kdybych byl v Kutné Hoře a měl zrovna volný čas, tak bych si tuto únikovku nenechal ujít. Jsem poměrně soutěživý typ a takové hry mě baví, takže spojení s Kingdom Come: Deliverance II je pro mě jasné lákadlo,“ říká Jakub Janovič, herní fanoušek a student Západočeské univerzity.
České muzeum stříbra je jedno z nejstarších a nejbohatších muzeí v České republice. Pokračuje v odkazu Archeologického sboru Vocel, založeného již v roce 1877 s posláním pečovat o historicky a umělecky cenné dokumenty a památky kutnohorského regionu. Odborní pracovníci muzea spravují více než 170 000 sbírkových předmětů z fondů archeologie, numismatiky, výtvarného umění a uměleckých řemesel nebo fondu hornické techniky.