Studentské slevy lákají mladé do divadel, ne všechny ale zaujmou
Nabídka výhodnějších cen pro studenty je jedním z hlavních způsobů, jak se divadla snaží lákat mladé diváky do hledišt´. Zatímco jedni bez slev do divadel nevkročí, druzí by tam prý nešli ani zadarmo.
Dvacetiletá vysokoškolačka Aneta Schiszmanová navštěvuje divadlo příležitostně, když ji zaujme konkrétní vystoupení. „Studentské slevy využívám vždy. Teď je to zhruba čtyřikrát do roka, podle nabídky a času, který mám. Bez nich bych tam pravděpodobně chodila taky, ale rozhodně méně často,“ poznamenává. Devatenáctiletý gymnazista David Gál s ní souhlasí. „Slevy jsou mojí jedinou motivací k návštěvě divadla, za normální cenu bych tam nešel,“ říká. Právě nižší ceny vstupného se stávají jedním z hlavních způsobů, jak divadla lákají mladé diváky do svých hledišt´.
Podle průzkumu agentury ResSOLUTION Group z roku 2024 navštěvuje více než polovina Čechů divadlo jen jednou ročně, nebo vůbec. Pravidelně, tedy alespoň jednou měsíčně, chodí na představení pouze čtyři procenta lidí.
Z výsledků vyplývá i to, že zájem o divadlo roste s vyšším vzděláním – mezi lidmi s vysokoškolským či vyšším odborným vzděláním se tento podíl zvyšuje na sedm procent. K aktivnějším návštěvníkům pak patří především mladší věkové skupiny. Podporují je v tom i výhody, které na studenty cílí.
Co divadlo, to jiné podmínky
Studentské slevy se mezi jednotlivými scénami liší. Zatímco pražské Národní divadlo nabízí zlevnění o 50 % na vybraná místa, Divadlo Kalich poskytuje slevu 10 %. Brněnské HaDivadlo prodává studentům 15 minut před začátkem představení vstupenky za jednotnou cenu 100 Kč. A v Klicperově divadle v Hradci Králové mají držitelé ISIC karty slevu 20 % na vstupném.
Rostoucí zájem mladých potvrzuje zmíněné Klicperovo divadlo. „V minulé sezóně jsme nabízeli dvě skupiny předplatného určeného mladým divákům. Dohromady je využilo 281 předplatitelů, o sezónu dříve to bylo 193, předtím 166,“ popisuje trend PR manažer divadla Martin Sedláček. Tato předplatná studentům přináší zhruba 50 % slevu oproti běžnému vstupnému.
Zvýhodněné vstupné bylo podle Sedláčka v minulé sezoně využito v jejich divadle u necelých tří tisíc vstupenek. Zároveň prý pozorují postupný růst návštěvnosti, a to po prudkém poklesu během pandemie covid-19. V dlouhodobějším měřítku ale vidí nižší zájem mladé generace o studentská předplatná. Mladí diváci prý dávají přednost nákupu jednotlivých vstupenek se studentskou slevou, i když je sleva oproti předplatnému výrazně nižší. „V minulosti jsme se snažili nabídku pro tuto věkovou skupinu rozšířit například o volnější výběr termínů či doprovodný program jako bylo setkání s herci pod názvem Na drink s hercem, nicméně bez zásadnějšího efektu,“ doplňuje Sedláček.
Ne každého slevy přesvědčí
Názory mladých na nabídku výhodnějších vstupenek se rozcházejí. „Na představení chodím jednou, dvakrát do měsíce. Slevy samozřejmě využívám,“ říká dvacetiletá studentka oboru sociální práce Kateřina Rillová. Ani výhodnější cena však automaticky nezaručuje vyšší návštěvnost, jak dokládá student Střední lesnické školy Bedřicha Schwarzenberga Jaroslav Dvořák. „Do divadel vůbec nechodím. A zlevněné vstupné na tom nic nezmění. To by mi musel někdo zaplatit, abych tam dobrovolně šel,“ říká s nadsázkou. Ty, kteří za kulturou chodit chtějí, ale slevy motivují. „Je to chytrý tah. Dávají nám šanci zažít něco, co by jinak bylo mimo náš rozpočet. Každá ušetřená koruna se dnes hodí,“ podotýká Jan Mazáč, student Masarykovy univerzity v Brně.
