Zbraň jménem meme: Internetový humor přepisuje pravidla politického boje
Od nástupu sociálních sítí se memy (myšlenkové nebo kulturní koncepty, které se šíří prostřednictvím internetu, často ve formě obrázků, textů či videí, pozn. aut.) staly nejen každodenní součástí online života, ale i mocným nástrojem formování veřejného mínění. V České republice i jinde ve světě ovlivňují politiku, kulturu i společenské debaty. Zatímco dříve sloužily hlavně k pobavení, nyní mění způsoby myšlení, komunikace i chování.
„Memy dnes fungují jako infekce. Lidé si často ani neuvědomují, že obsahují skrytá radikální sdělení. Rychle se šíří, protože jsou vtipné, a to je přesně to, co nám vyhovuje. Lidi je sdílí, aniž by přemýšleli o tom, co za nimi stojí,“ popisuje pětadvacetiletý Marek, český administrátor meme účtu s krajně pravicovou orientací, který si z důvodu zachování anonymity nepřeje uvést příjmení a název účtu, ale redakce jeho identitu zná.
Vtip, co hýbe světem
Podle Petra Valenty, studenta politologie, který se ve svém výzkumu věnuje vlivu digitálních médií a vizuální komunikace v online prostředí, dnes digitální obrazový materiál neovlivňuje pouze politické názory, ale i samotnou kulturu veřejné debaty. „Memy se staly způsobem, jakým lidé sdílejí své názory, aniž by museli přímo diskutovat. Tato forma komunikace je velmi efektivní, protože je rychlá a má velký dosah,“ vysvětluje Valenta. „Internetový humor přitom nezahrnuje pouze vtipy, ale často obsahuje skrytá politická nebo ideologická sdělení, která ovlivňují diváky bez jejich vědomí,“ doplňuje.
Mladí lidé si stále více uvědomují sílu vizuální komunikace a dokážou ji vnímat i kriticky. „Memy jsou součástí naší každodenní komunikace, at´ už na sociálních sítích nebo v soukromých rozhovorech. Nevidíme v nich jen humor, ale často i způsob, jak vyjádřit svůj postoj k různým politickým a sociálním tématům,“ myslí si Adam Novák, dvacetiletý student ČVUT, který se každodenně zapojuje do šíření politických memů.
Digitální obrazový materiál dnes využívají i seriózní profily na sociálních sítích, které se zaměřují na politiku, ekologii nebo společenské otázky. „Nejsou to jen vtipy, které si předáváme mezi sebou, ale i nástroj, jak vyjádřit náš postoj ke světu,“ říká Lucie Krátká, osmnáctiletá studentka Českoslovanské akademie obchodní Dr. Edvarda Beneše. „Vytváříme vizuální obsah, který vyjadřuje naše nespokojenosti nebo naopak podporu pro různé politické ideologie či názory,“ dodává Krátká.
Dopad na politiku a společnost
Ačkoli se virtuální satira tváří jako pouhá zábava, může v sobě nést radikální či manipulativní obsah. „Memy dokážou snadno šířit radikální názory, protože jsou často velmi zjednodušené a mohou být vnímány jako vtip, přitom obsahují skrytý ideologický podtext,“ říká Lukáš Müller, nezávislý aktivista zaměřující se na analýzu online extremistických trendů, který se podílí na odhalování a kritice účtů, jako je například Stonetoss Comics. „Tento problém se týká zejména lidí ve věku zhruba mezi 15 a 25 lety, kteří jsou náchylní k tomu, aby přijali formy online ironie jako součást své každodenní komunikace, aniž by si byli vědomi jejich potencionálního vlivu na vlastní názory,“ konstatuje Müller.
Stále větší roli v podpoře vzdělávání o rizicích spojených s internetovou kulturou hrají i města a obce. „Snažíme se zvyšovat povědomí o nebezpečích, které memy a jiné formy online komunikace mohou představovat, a zároveň podporujeme projekty, co pomáhají mladým lidem rozlišovat mezi vtipem a nebezpečnými radikálními názory,“ vysvětluje Petr Král, odborník na digitální bezpečnost a spolupracovník preventivních školních programů realizovaných ve spolupráci s Magistrátem hlavního města Prahy.
Memy se staly každodenní součástí běžné online komunikace, nicméně je třeba si pamatovat rizika. „Každý meme, který sdílíme, může mít vliv na širší veřejnost. Pokud se více lidí zapojí do sdílení a vytváření obrazových sdělení, může to vést k významným změnám v politickém diskurzu,“ tvrdí Valenta.