Dvě dekády platformy YouTube, které změnily svět
Když Jawed Karim 23. dubna 2005 nahrál na čerstvě založený server YouTube video „Me at the Zoo”, těžko mohl tušit, že tím odstartuje revoluci. Dnes je YouTube druhým nejnavštěvovanějším webem světa, patří pod křídla Googlu a má přes dvě miliardy aktivních uživatelů každý měsíc. Je to místo, kde se formují trendy, rodí hvězdy, a kde miliardové firmy bojují o každou sekundu pozornosti.
Od prvního videa v zoologické zahradě v San Diegu ušla platforma obrovský kus cesty. Na počátku stáli tři bývalí zaměstnanci společnosti PayPal: Steve Chen, Chad Hurley a Jawed Karim, kteří chtěli vytvořit jednoduchý způsob, jak sdílet videa přes internet.
YouTube měl původně fungovat jako video seznamka, ale uživatelé ho začali využívat jinak. „Naši uživatelé byli o krok napřed. Začali nahrávat videa všeho druhu, svých psů, dovolených, čehokoliv. Řekli jsme si, proč jim nenechat volnost a nechat je sami definovat, o čem YouTube vlastně bude,“ vzpomíná Karim v rozhovoru pro Vice.
V té době byl online obsah roztříštěný a nahrávání i přehrávání videí technicky složité. Zakladatelé YouTube proto přišli s intuitivním rozhraním a rychlým přehráváním přímo v prohlížeči.
Z katalogu do multimiliardového impéria
Růst byl raketový. Už v listopadu 2006 koupil platformu za 1,65 miliardy dolarů Google. Podle serveru Business Insider šlo o jednu z nejlukrativnějších technologických akvizic své doby a zpětně je považována za klíčový moment v historii digitálních médií.
YouTube už dávno není jen katalogem videí. Postupem času se stal samostatnou ekonomickou silou, která tvůrcům otevřela možnost vydělávat. Nejdříve přes reklamní příjmy, později přes členství, sponzorství a merchandise.
Jedním z lidí, kteří s tvorbou na YouTube začali během poslední dekády, je i Stanislav Valek, který na platformě vystupuje pod přezdívkou StAlek a má přes 8 000 odběratelů. „Když jsem v roce 2020 začínal, tak pro mě YouTube byl místem, kde jsem mohl zužitkovat a převést do reality kreativitu, která ve mně byla. Později se z toho staly čísla a snaha být každým videem lepší a vidět ten osobní růst a posun. První výdělky přišly až po čtyřech letech tvorby a téměř 350 videích, takže o penězích se ze začátku rozhodně mluvit nedá,“ popisuje svou cestu.
Nové formáty a měnící se nároky
YouTube začal jako platforma pro klasická předtočená videa, ale postupně rozšířil nabídku i o nové formáty. V roce 2015 zavedl možnost živého vysílání a o tři roky později přišla krátká vertikální videa známá jako Shorts, která měla konkurovat TikToku. S tím, jak se mění chování publika, musí reagovat i tvůrci. „Cílem tvůrců je sice stále najít své publikum a cílem sledujících je najít své oblíbené tvůrce, ale lidé si navykli na krátkoformátová videa z platforem TikTok a Instagram. Publikum tak začalo ztrácet pozornost, a tudíž i tvůrci museli o hodně zrychlit svůj styl editu – přizpůsobit jej nárokům diváků,“ říká StAlek.
Sám má s formátem Shorts bohaté zkušenosti:„Shorty jsem dřív používal a vytvořil jsem jich 156. V poslední době to ale pro mě byla převážně ztráta času, protože měly jen málo zhlédnutí oproti velkoformátovým videím. Co se jiných formátů týče, používám aktivity pro komunitu – ankety, výzvy atd. Líbí se mi, že se YouTube snaží držet tempo a fungovat jako konkurenceschopná platforma i nadále. Ačkoliv ne všechny její nové nápady fungují pro všechny tvůrce.“
Platforma s dopadem na společnost
YouTube se za dvě dekády výrazně podepsal i na proměně pracovního trhu v digitálním prostoru. Díky jeho obrovskému dosahu a možnosti monetizace vznikla zcela nová povolání – youtubeři, influenceři nebo tvůrci obsahu na plný úvazek. Algoritmy však dnes často zvýhodňují zavedené kanály s profesionální produkcí, což nováčkům vstup do světa YouTube ztěžuje.
S rostoucím vlivem jednotlivých tvůrců na sociálních sítích se zvyšuje i jejich společenská zodpovědnost. YouTuber Valek si uvědomuje, že obsah, který publikuje, může mít dopad na tisíce lidí. Zvlášt´ pokud jde o videa s edukativním obsahem. „Velká jména si musí dávat pozor na to, co vypustí do světa,“ říká a dodává, že videa, která vytváří, se často využívají i ve školách. Proto klade důraz na ověřování faktů. Podle něj je důležité rozlišovat mezi obsahem, který lidem pomáhá hledat odpovědi, a tím, který jen zabíjí čas. „YouTube je úžasná platforma, pokud má co dát. Ale když se z ní stane jen něco, co bere čas a nemá přidanou hodnotu, měl by se člověk zamyslet, co a proč sleduje,“ uzavírá.
Budoucnost pod tlakem trendů a konkurence
YouTube dnes funguje ve více než sto zemích a v osmdesáti jazycích, jeho role se přitom liší podle regionu. V některých zemích je hlavním zdrojem zpráv, jinde zábavou nebo nástrojem vzdělávání. Ovlivňuje hudbu, marketing i politiku. Platforma zároveň čelí tlaku konkurence, zejména v podobě TikToku, a snaží se udržet pozornost mladého publika, které čím dál častěji sahá po kratších a dynamičtějších formátech. Investuje do umělé inteligence, podcastů i interaktivních nástrojů pro tvůrce.
Po dvaceti letech od svého vzniku je YouTube mnohem víc než jen web pro sdílení videí. Je to globální jev, který redefinoval pojem televize, sláva i podnikání. A vypadá to, že jeho příběh zdaleka nekončí.
